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游戏行业进入“严查版号”阶段

发布时间: 2020-05-03 10:44:24
近日,北京市宣传部组织了一场关于游戏版号监管的会议,会议通报了一批违规运营的游戏,同时对游戏公司、对出版单位、对运营渠道都提出了相应的“版号”落实要求(后文会谈到此次会议提出的具体要求)。 据手游那点事了解,广州市也同样向游戏企业传达了严查版号违规行为的信息。 随着此前苹果(AAPL.US)提出6月30日前提交游戏版号的要求,以及穿山甲联盟要求开发者提交版号的通知下发,行业对版号的监管再一次收窄。再加上主管部门的再三强调和行动,严格落实版号制度已经是板上钉钉了。 而无版号被查后的处罚也相当严重。10万流水的《猴哥传说》“无版号”上线运营,被罚70万;日前也有媒体报道某100多万流水的游戏,“套版号”上线被罚1000多万。 据《网络出版服务管理规定》,游戏无版号、套版号违规运营,处违法经营额5倍—10倍的罚款。对无版号的审查越来越严,处罚越来越重,而重罚面前,建议游戏企业及早自查,及早调整。 一、游戏行业或已进入“严查版号”的阶段,北京、广东等地开启实施 在2月底的时候,北京市宣传部组织的那场会议上提到:目前调查没有版号上线的游戏,一号多用上线的游戏,平台上的存在广告兑换的游戏要有版号,不得违规兑换实物。各单位一定要做到事前审查,事中核查,事后监督工作。今后事中监督的力度也会越来越大,现在外省企业出现了严重违规,有的给予了处罚,北京也存在很多违规隐患,希望各单位引以为戒。 (一)经排查隐患总结游戏出版运营存在情况如下: 1。国外某游戏没有备案上线,内容有支持传播病毒,危害人类,影射中国的内容; 2。国产某游戏未经审批与已经审批的游戏内容是一样的; 3。未经审批的游戏套用版号上线; 4。广告平台推广未经审批的游戏; 5。上线的游戏内容与送审游戏内容不一致,变更运营单位; (二)各游戏单位要开展内部传达学习: 1。要高度重视游戏审批,内部学习游戏审批备案内容(有公司套版号说员工不知道这个不能做); 2。严格禁止未审批游戏上线运营,开通充值; 3。执行要求,上线内容与送审内容版本要一致,名称,标准文号,ISBN要一致,要标注在醒目的位置,运营与推广单位不能推广未经审批的游戏; 4。要加强引进游戏的管理; 5。严禁未经审批游戏冒用其他ISBN号上线运营; (三)对出版单位的要求: 1。严格执行出版前审读,落实编辑三审三校责任制度,出版后监管运营等工作; 2。要严格执行出版责任,出版单位要一直进行监管,谁出版谁负责。未经批准的游戏不能上线,推广; 3。对已出版游戏进行排查前面提到的几条内容; (四)对运营渠道的要求: 1。运营平台不得对未审批游戏提供上线服务; (五)内容排查工作通知: 1。各单位将本单位传达学习、内容排查和整改落实情况以书面报告的形式于3月6日前上报我局。我局将组织专家对游戏进行一次全面排查,对不按要求执行,或敷衍了事不认真落实出版、运营单位进行严肃处理; 2。书面报告格式没有要求,内容围绕内部传达,内容排查和整改落实情况写; 二、渠道审查进一步收窄:iOS平台、穿山甲联盟等相继跟进 有关部门的要求是一方面,与此同时渠道对版号的加紧审查则是又一个信号,因为如果想要严控无版号游戏,那么势必要从“渠道端”入手,这是产品和用户之间最直接的一道坎。 苹果已经发话,6月30日前,iOS上任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏都要提交版号。 字节跳动旗下的穿山甲联盟所提出的版号要求,则针对那些想靠“广告”实现创收的游戏。要求开发者提供版号等资质,否则平台有权采取停止返回广告/暂停结算等相关处罚措施。 从2016年下半年开始,安卓渠道就经历了这样一波大清洗,如今轮到iOS渠道和广告接入渠道,这也预示着对版号的管控将再一次收窄。 三、无版号现象到底有多严重? 1.iOS游戏免费榜TOP50:有56%都是没有版号的 iOS游戏需在6月30日前提交版号的消息引起了行业的一次震荡,究其原因,一方面是过去开发者认为苹果平台是“避风港”,不强制要求提交版号,能在一定程度上减少等待审批所带来的损失。另一方面,也让马甲包、切支付等灰色玩法仍然具备操作空间。 那么在距离最后期限还有3个多月的今天,iOS上的无版号现象到底是怎么样的呢?我们做了一些统计。 手游那点事选取了游戏免费榜TOP50上的产品,并进行逐一排查,在一定程度上,这些头部游戏掌握着超大用户量,是平台上的“流量大户”。 而在排名前50的游戏中,有28款都是没版号的,占比56%。有版号的游戏基本是中大型厂商的大作,包括腾讯(00700)的《和平精英》《王者荣耀》《欢乐斗地主》《QQ飞车》,网易(NTES.US)的《风云岛行动》《我的世界》《光·遇》,灵犀互娱的《三国志·战略版》,游族的《少年三国志2》等等这一级别的产品。 值得注意的是,免费榜头部有不少休闲及超休闲游戏,目前绝大多数这类型游戏都还没拿到版号。不过现阶段它们也大多靠“广告”实现创收。 2.iOS游戏付费榜TOP50:仅18款游戏有版号,占比36% 再来看付费榜的情况,我们同样选取TOP50的这些游戏进行排查,因为它们也在一定程度上代表付费游戏这个市场的头部情况。 然而,在前50的游戏中,仅有18款是有版号的,也就是说无版号或套版号的占比高达64%。同样的,这当中也以大厂的重点产品为主,雷霆游戏的《异化之地》《贪婪洞窟2》,巨人的《月圆之夜》《帕斯卡契约》等等。 从数据层面上可以看出,付费榜前列中,无版号现象要比免费榜更严重一些。 3.App Store“关键词”搜索展示的版号情况 榜单前列的头部产品自然更不愿意铤而走险,那么头部之外的呢?在iOS平台上,对用户来说最常用的获取游戏方式无非是推荐、榜单、以及关键词搜索,于是我们排查了一下通过“搜索”展示的游戏的版号情况。 手游那点事搜索“沙城”,出现的前10款游戏中,仅有排第6的游戏有版号,其余9款都是无版号或套版号游戏。 在“修仙”关键词下的前10款游戏中,也仅有3款是有版号的,无版号比例高达70%。 “三国”关键词的情况则要好很多,前十款中有70%是有版号的,当然这跟这一关键词前列都是《少年三国志2》《三国志?战略版》《率土之滨》等大作也有关系。 以上便是iOS上最真实的状况。 4。如果“买量”也要版号,TOP50中有70%的游戏都要下架 当然,“无版号”的情况不会只停留在iOS平台,最明显的就是“买量”市场,这一市场中无版号、套版号、切支付都已经不是什么稀奇的操作了。 尽管目前还没有明确的规定指出买量需要版号,但在上文提及的北京的那场会议中已经提到,市场乱象中有“广告平台推广未经审批的游戏”。也就是说,“广告投放”的版号情况或许会成为未来监管的一个新领域。 而手游那点事注意到,在2月份的买量排名中,新增投放产品数排前五的公司,新品量都在10款以上,排名第一的公司甚至高达20款。一个月新增20款游戏在投放,这个规模要想有版号也挺难的。 除此之外,我们同样排查了买量TOP50产品的版号情况。 按照近一个月的投放力度来看,前50里面有35款游戏都是没版号的,占比高达70%,而且这当中不乏单月买量投放过亿的明星级产品。前期已经狠砸如此大手笔的推广成本,如果最终砸在没版号上,那给厂商带来的损失堪称“翻车”级的。 5。长尾流量、公会推广等同样存在“无版号”问题 实际上,不单单是买量推广,非中大型渠道几乎都存在没有版号上线推广的情况。目前市面上有很多长尾流量渠道,通过整合这些渠道,也能给游戏导入不少用户,而这批渠道在市场上的存在感并不强,因此无版号游戏在上面推广时也比较少受到关注。在这里就不一一列举了。 当然,推广模式还有很多,例如公会推广等,也暂时不涉及到版号审查的问题。 四、游戏企业应及早自查,被查或面临重罚 从2016年安卓渠道严查版号开始,行业在这件事情上就已经经历了好几轮的风波,而如今,这一制度也正式步入了“全行业全面落实”的阶段。 现阶段各个环节开始收紧严查,对于游戏企业来说,及早自查版号情况是一个更明智的选择,因为被查到或将面临重罚,力度或是流水的5倍—10倍。 根据“扫黄打非”的消息,2019 年 11 月下旬,北京市文化市场行政执法总队接到举报,反映在苹果手机应用商店存在一款《猴哥传说》手机游戏,涉嫌无版号上线运营。 经查,该游戏由北京某科技有限公司提供并运营,游戏可下载、可使用、可充值。该款游戏未取得版号,存在未经批准,擅自上网出版网络游戏的行为。 执法人员调取了该游戏的后台经营数据,经认定违法经营额为人民币10万1070元。根据《网络出版服务管理规定》《出版管理条例》等法规,总队责令游戏运营公司删除全部相关网络出版物,并处罚款人民币707490元的行政处罚。 日前也有媒体报道称,某知名游戏公司因为产品“套版号”的缘故,被处以1000多万的罚款,而这款游戏流水只有100多万,因此其被罚款数额已经去到了流水的十倍。 根据《网络出版服务管理规定》中第 51 条的规定,“未经批准,擅自上网出版网络游戏,由出版行政主管部门、工商行政管理部门依照法定职权予以取缔,尚不够刑事处罚的,删除全部相关网络出版物,没收违法所得和从事违法出版活动的主要设备、专用工具,违法经营额 1 万元以上的,并处违法经营额 5 倍以上 10 倍以下的罚款。” 从目前已经查处的例子来看,处罚的金额是流水的7倍及10倍等,这一力度相信很多游戏厂商都无法负荷。因为通过买量等手段发行的单款产品,流水大,但利润率却非常低。一旦被查到,那团队状况可能就不只是“打回原形”那么简单了。 (文章来源:凤凰网港股)

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